互联网行为定向广告的概念、原理及研究现状探析被引量：6

Exploring the Conceptualization, Mechanism and State-of-art about Online Behavior Advertising

下载PDF

导出

摘要随着大数据和移动互联网的发展,基于海量用户的互联网行为数据的用户行为定向广告逐渐兴起。这种基于互联网用户浏览、点击和消费等行为的在线定向广告日益得到广告商的重视。文章结合当前互联网行为定向广告的相关研究热点,通过对其核心概念、运作原理的梳理,以及对国内外相关研究现状的分析和评述,指出了当前有关互联网行为定向广告相关领域研究存在的不足,以及未来可以拓展的研究方向。

作者郑颖李牧南 Zheng Ying;LI Munan

机构地区华南理工大学工商管理学院网易有道信息技术(北京)有限公司广州分公司

出处《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2019年第2期79-82,共4页 Modernization of Management

基金国家自然科学基金面上项目(71673088) 广东省软科学研究计划项目(2017A070706003)

关键词互联网行为定向广告定向广告研究现状

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
相关文献

参考文献12

1蒋玉石,张红宇,贾佳,杨力.大数据背景下行为定向广告(OBA)与消费者隐私关注问题的研究[J].管理世界,2015,31(8):182-183. 被引量：30
2朱延平,文科.打开消费者购买行为的“黑箱”:行为定向广告研究[J].企业活力,2008(10):58-59. 被引量：7
3蒋玉石.网络行为定向广告对消费者态度影响的实证研究——以隐私关注为调节变量[J].社会科学家,2017,32(1):58-66. 被引量：10
4高兰兰..基于行为定向的精准广告投放系统的研究与实现[D].北京邮电大学,2012:
5李慧东..互联网行为定向广告效果影响因素研究——以搜寻品为例[D].北京邮电大学,2012:
6俞淑平..网络定向广告投放算法研究[D].浙江大学,2010:
7程龙龙..基于LDA的行为定向广告投放算法研究[D].辽宁大学,2014:
8宋卓赟..隐私关注对行为定向网络广告传播效果的影响研究[D].东华大学,2014:
9康瑾,郭倩倩.消费者对互联网行为定向广告的感知价值研究[J].国际新闻界,2015,37(12):140-153. 被引量：14
10骆婕茹..广告-情境一致性和社会影响对网络行为定向广告态度的影响研究[D].西南交通大学,2016:

二级参考文献29

1王才康,胡中锋,刘勇.一般自我效能感量表的信度和效度研究[J].应用心理学,2001,7(1):37-40. 被引量：2776
2Goldfarb, A., Tucker, C., 2011, "Privacy Regulation and On- line Advertising" ,Management Science, pp. 57~71. 被引量：1
3Krishnamurthy, B. & C.E. Wills, 2009, "On the Leakage of Personally Identifiable Information Via Online Social Networks", in Proceedings of the 2nd ACM Workshop on Online Social Networks, ACM, pp.7~12. 被引量：1
4Liu, Chung, Chen, et al., 2012, "The Enhancement of Security in Heahheare Information Systems", Journal of Medical Systems, pp. 1673~1688. 被引量：1
5Phelps Joseph, Nowak Glen, Ferrell Elizabeth., 2015, "Privacy Concerns and Consumer Willingness to Provide Personal Information", Journal of Public Policy & Marketing, pp.27-41. 被引量：1
6Schwartz, P. M.,Solove, D. J.,2011 ,"The PII Problem: Priva- cy and a New Concept of Personally Identifiable Information" , New York University Law Review, pp. 1814-1865. 被引量：1
7Smit~ Edith G., Gu~ta Van Noort, Hilde A. M. Voorveld, 2014, "Understanding Online Behavioral Advertising: User Knowledge, Priva- cy Concerns and Online Coping Behavior in Europe", Computers in Hu- man Behavior, pp. 15-22. 被引量：1
8Tucker, C., 2012, "The Economics of Advertising And Priva- cy", International Journal of Industrial Organization, pp. 326-329. 被引量：1
9Tucker C.,2014, "Social Networks, Personalized Advertising, and Privacy Controls", Journal of Marketing Research, pp. 546 ~562. 被引量：1
10Wei Wang, Linlin Yang, Yanjiao Chen et a1.,'2015, "A Priva- cy-aware Framework for Targeted Advertising", Computer Networks, pp. 17~29. 被引量：1