摘要
农产品品牌在存储及运输半径、历史人文价值、传统工艺口碑等方面有鲜明的品类特性,因此,其品牌结构模式必须既符合品牌发展的一般性范式,又符合动态性检测和完善的要求。我国农产品品牌结构的适应性模型可以分成两大部分,一方面是公司品牌与个别品牌并行的品牌结构路线模式图,另一方面是检测、调整该结构模式的影响指标体系,并从品牌驱动、市场动力、产品驱动三个方面提出了十二个二级影响指标。模型应用过程既可以先设计结构,再进行科学性检测;也可以反向操作,即先进行模型的模拟设计与检测,再确定并行品牌结构路线模式,因此,该模型对于中国农产品品牌来说具有广泛的适应性。
作者
戴程
朱艳钦
张和群
DAI Cheng;ZHU Yanqin;ZHANG Hequn
出处
《东南学术》
CSSCI
北大核心
2019年第1期131-139,共9页
Southeast Academic Research
基金
福建省软科学项目"大数据背景下移动互联网传播对福建农产品品牌建设的影响研究"(项目编号:2008R0077)
福建省社会科学规划项目"大数据背景下移动互联网传播对福建农产品品牌建设的影响研究"(项目编号:FJ2016B194)
福建省人文社科研究基地互联网创新研究中心开放课题"移动互联网传播对福建农产品品牌建设的影响研究"(项目编号:IIRC20170106)
