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新能源汽车消费的决策机制研究

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摘要 本文基于国产插电混动汽车购车的案例数据,使用扎根理论方法,对新能源汽车消费的决策过程进行分析。结果发现,新能源汽车消费决策机制遵循着认知-直觉的串行加工模式;其中,新能源汽车消费的基础是新能源汽车认知,触发条件则包括新能源汽车社会支持、消费情感唤醒、自主决策倾向三大因素;三个触发条件以直觉方式运行并发挥作用。基于以上发现,本文建立了新能源汽车消费的决策机制模型,并提出了相应的对策建议。
作者 卢愿清 黄芳
出处 《改革与开放》 2017年第13期29-30,共2页 Reform & Openning
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