期刊文献⁺

任意字段

题名或关键词

题名

关键词

文摘

作者

第一作者

机构

刊名

分类号

参考文献

作者简介

基金资助

栏目信息

快消品品牌知识对品牌态度及购买意愿的影响被引量：12

下载PDF

导出

摘要本文通过提出一个概念模型,探讨在快消品领域,品牌知识的两个子维度(品牌知名度和品牌形象)、品牌态度和消费者购买意愿之间的关系。研究结果表明,品牌知名度正向影响品牌形象,品牌形象直接影响消费者的购买意愿,品牌形象还通过品牌态度对购买意愿产生间接影响,文章最后从塑造品牌形象、注重品牌传播和关注消费者品牌态度三方面提出管理对策。

作者马进军陈宿斌

机构地区上海大学管理学院

出处《商业经济研究》北大核心 2017年第10期47-49,共3页 Journal of Commercial Economics

关键词品牌知名度品牌形象品牌态度购买意愿快消品

分类号 F713 [经济管理—产业经济]

引文网络
相关文献

参考文献8

1杨伟文,刘新.品牌认知对消费者购买行为的影响[J].商业研究,2010(3):158-162. 被引量：46
2熊光泽,邓丹娟,杨伟文.品牌形象对消费者购买决策的影响研究[J].现代物业（中旬刊）,2010,9(2):34-37. 被引量：17
3许晖.企业创新背景下品牌形象感知及其影响作用研究[J].现代管理科学,2014,2(1):115-117. 被引量：3
4童利忠,雷涛.自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究[J].软科学,2014,28(9):105-108. 被引量：16
5宋明元,肖洪钧,齐丽云,于丽丽.涉入度对品牌体验与购买意愿间关系的调节作用——基于智能手机市场的实证研究[J].大连理工大学学报（社会科学版）,2014,35(3):62-68. 被引量：12
6卢强,付华.品牌社会权力对购买意愿的影响——基于“评价—情感—应对”理论的实证[J].中国流通经济,2016,30(7):88-97. 被引量：6
7刘凤军,王鏐莹.品牌形象对顾客品牌态度的影响研究[J].科学决策,2009(1):67-74. 被引量：19
8宋晓晴,孙习祥.基于产品概念学习的消费者品牌购买行为研究[J].商业经济研究,2015(1):27-29. 被引量：5

二级参考文献90

1金玉芳,董大海.基于计算机制建立品牌信任的实证研究[J].大连理工大学学报（社会科学版）,2006,27(2):6-13. 被引量：5
2邓志华,陈维政.家长式领导对员工工作态度和行为影响的实证研究——以工作满意感为中介变量[J].大连理工大学学报（社会科学版）,2013,34(1):24-29. 被引量：7
3李建州.简论品牌社区[J].经济管理,2005,31(11):68-70. 被引量：8
4蒋廉雄,卢泰宏.形象创造价值吗?——服务品牌形象对顾客价值—满意—忠诚关系的影响[J].管理世界,2006,22(4):106-114. 被引量：75
5蒋璟萍.企业品牌战略中的文化因素及作用机制[J].管理世界,2006,22(7):149-150. 被引量：10
6黄劲松,赵平,陆奇斌.品牌熟悉对广告过程中品牌态度改变的影响[J].心理科学,2006,29(4):970-972. 被引量：12
7宋思根.零售商店形象属性维度的实证研究[J].北京工商大学学报（社会科学版）,2006,21(4):8-11. 被引量：28
8庄贵军,席酉民,周筱莲.权力、冲突与合作——中国营销渠道中私人关系的影响作用[J].管理科学,2007,20(3):38-47. 被引量：64
9Kevin Lane Keller ," Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge", Journal of Consumer Research, 2003,29 ( 12 ) : 595 - 600. 被引量：1
10Aaker, J.L. "Dimensions of brand personality", Journal of Marketing Research, 1997 (34) :56 -347. 被引量：1

共引文献114

1丁依文.国内外品牌整合传播策略研究之文献综述[J].广西质量监督导报,2019,0(10):201-201. 被引量：2
2刘凤军,梅宁.基于银企关系的商业银行顾客保留问题研究[J].中国软科学,2009(3):126-137. 被引量：6
3黄静,熊巍.犯错品牌的投入对消费者再续关系意愿的影响[J].中国软科学,2009(6):119-127. 被引量：12
4易牧农,郭季林.品牌来源国对国内汽车购买者品牌态度的影响[J].经济管理,2009,35(12):94-102. 被引量：17
5曾文亮,贾磊,王卓,李秀杉.网店品牌形象与大学生购买行为的关系研究[J].中国市场,2010(45):85-89. 被引量：3
6杨丽华,王培培.长沙市大学生品牌态度与消费行为调研:以运动品牌为例[J].江苏商论,2011(6):44-45. 被引量：1
7蒲素,黄铃岚.认知能力与情绪能力对消费者行为共同作用研究[J].现代营销（下）,2011(7):205-205. 被引量：2
8武改翠,李彬彬.无锡泥人“大阿福”品牌形象与设计研究[J].无锡商业职业技术学院学报,2011,11(4):107-109. 被引量：1
9刘凤军,李敬强,李辉.企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究[J].中国软科学,2012(1):116-132. 被引量：83
10徐小龙,苏勇.产品伤害危机下消费者—品牌关系断裂研究[J].中南财经政法大学学报,2012(2):43-49. 被引量：8

同被引文献59

1王海忠.中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵[J].财经问题研究,2006(12):59-66. 被引量：26
2朱华伟,涂荣庭,林倩蓉,涂碧桂.预期性思考、自我调节导向与非计划购买[J].心理学报,2009,41(7):649-658. 被引量：14
3袁登华,罗嗣明,付春江,谢应勤.广告干预对消费者品牌态度和信任的影响[J].心理学报,2010,42(6):715-726. 被引量：10
4魏平,朱建荣.时尚生活方式对消费者购买意愿的影响——对服装业的调查与分析[J].经营与管理,2011(10):101-103. 被引量：4
5李惠璠,罗海成,姚唐.企业形象对顾客态度忠诚与行为忠诚的影响模型——来自零售银行业的证据[J].管理评论,2012,24(6):88-97. 被引量：40
6金晓彤,李茉,崔宏静.中国消费者奢侈品牌购买意愿的传导机制研究——基于“态度功能理论”视角[J].经济管理,2012,38(12):10-18. 被引量：9
7袁可,管益杰.消费者网络购物行为的影响因素[J].中国临床心理学杂志,2013,21(2):328-333. 被引量：19
8王剑,张凤岩.基于物联网平台的快速消费品B2B电子商务模式研究[J].北方经济,2013(12):27-28. 被引量：5
9郝洪达,王詠.内隐联想测验与消费心理[J].心理科学进展,2013,21(10):1865-1873. 被引量：3
10谈多娇.可口可乐公司的财务故事[J].会计之友,2013(35):127-128. 被引量：1

引证文献12

1张纹绮.快速消费品B2B的商业模式、市场问题与市场对策[J].财富时代,2019,0(9):194-194.
2张李明.消费升级背景下快消品品牌竞争力提升路径分析[J].统计与管理,2018,33(9):29-32. 被引量：4
3贾明明,董毅,许俊鹏.商贸平台品牌形象对消费者产品购买行为的影响研究[J].湖北文理学院学报,2019,40(5):21-26. 被引量：1
4赵纹硕,杨一凡,杨以雄.消费者对知名/非知名服装品牌内隐态度的差异——基于IAT实验数据[J].国际纺织导报,2019,47(5):54-57.
5王霞.品牌形象文化价值塑造对消费行为的影响[J].商业经济研究,2020(5):76-79. 被引量：20
6郑喆,张潮.新媒体环境下企业公益营销目标及定位策略[J].现代营销（下）,2020(4):88-89. 被引量：5
7钱芳.“互联网+”时代企业公益营销目标及定位策略[J].商场现代化,2021(5):121-123.
8张延法,徐磊,赵爱琴,王曼晴.消费者品牌知识能否提升新能源汽车的购买意愿——基于双路径的调节导向研究[J].现代营销（下）,2022(1):89-93. 被引量：3
9张慜希.品牌知识、品牌关系质量与口碑推荐行为的互动关系研究[J].商业经济研究,2022(14):75-78. 被引量：8
10王阳雪,张影,田园.符合中国石油模式快消品的快速引进模式[J].化工管理,2022(30):4-6.

二级引证文献43

1汪雪.食品品牌对消费者购买行为的影响[J].现代商业,2020,0(5):16-17. 被引量：1
2尚光辉,牛丹丹.江中健胃消食片营销广告分析——基于条件反射视角[J].商场现代化,2020(9):42-44.
3盛洁.儒家文化中的营销思想[J].中国商论,2020(18):186-188.
4杜惠英,耿志敏.基于社会认知理论的无人酒店消费者使用意愿研究[J].北京邮电大学学报（社会科学版）,2020,22(4):80-89. 被引量：1
5刘琦.中国快消品牌的发展研究[J].老字号品牌营销,2020(11):23-24. 被引量：3
6徐曼.消费升级背景下快消品市场线上零售消费创新分析[J].商业经济研究,2021(2):81-83. 被引量：9
7张凤莹,杨轶雯.品牌文化对大学生消费行为的影响[J].合作经济与科技,2021(6):100-102. 被引量：2
8钱芳.“互联网+”时代企业公益营销目标及定位策略[J].商场现代化,2021(5):121-123.
9樊雨萌.数字广告视域下的品牌传播新路径——以央视“品牌强国工程”为例[J].视听,2021(5):196-198. 被引量：1
10胡志刚,张露露.电商平台品牌形象、产品涉入度与顾客忠诚度[J].商业经济研究,2021(10):87-90. 被引量：9

1熊高强.冲动性网络购物消费者购买意愿影响因素研究[J].商业经济研究,2017(11):35-38. 被引量：21
2汪旭晖,张其林.在线评论如何影响多渠道零售商品牌权益?——调节聚焦倾向与在线评论框架的调节匹配视角[J].经济管理,2017,43(6):129-146. 被引量：11
3周琼.如何做好行政单位财政预决算管理[J].财会学习,2017(11):53-54. 被引量：7
4李亮,王平,宋思根.中国品牌植入好莱坞电影的溢出效应[J].商业研究,2017(5):17-22. 被引量：1
5张燕飞.基于时间度量的空中交通流量管理对策研究[J].科学家,2017,5(6):6-6.
6张初兵,李义娜,吴波,李东进.旅游App用户粘性与购买意向:互动性视角[J].旅游学刊,2017,32(6):109-118. 被引量：34
7邱宏亮.基于TPB拓展模型的出境游客文明旅游行为意向影响机制研究[J].旅游学刊,2017,32(6):75-85. 被引量：81

商业经济研究

2017年第10期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...

;

使用帮助返回顶部