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谈跨国公司的全球品牌战略
被引量：
4
The Global Brand strategy of Transnational Corporation
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摘要
跨国公司实施全球品牌战略可以获得许多方面的竞争优势。随着我国加入世界贸易组织,跨国公司更强化了在中国市场的品牌战略。然而,任何事物都具有正反两面,实施全球品牌战略亦存在着各种障碍,其最大障碍就在于各个市场之间和各种文化之间客观存在的差异,这些障碍部分削弱了全球品牌的威力。
作者
甘碧群
阎俊
机构地区
武汉大学商学院
出处
《财贸研究》
北大核心
2002年第4期54-57,共4页
Finance and Trade Research
关键词
跨国公司
全球品牌战略
规模经济
竞争优势
中国市场
文化差异
分类号
F276.7 [经济管理—企业管理]
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