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电视广告的社会文本解读
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摘要
电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 。
作者
吴文虎
机构地区
暨南大学新闻学院
出处
《现代传播(北京广播学院学报)》
CSSCI
北大核心
2002年第2期88-90,共3页
Modern Communication
关键词
社会文本解读
电视广告
后现代主义
意识形态
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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