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电视广告的社会文本解读 被引量:15

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摘要 电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义 ,它对以往广告模式的突破和反叛 ,它在后现代主义艺术中的地位等 ,都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角———后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾 ,指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统 ,指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式 。
作者 吴文虎
出处 《现代传播(北京广播学院学报)》 CSSCI 北大核心 2002年第2期88-90,共3页 Modern Communication
  • 相关文献

参考文献4

  • 1(英)安吉拉·默克罗比(Angela,McRobbie)著,田晓菲译..后现代主义与大众文化[M].北京:中央编译出版社,2001:276.
  • 2王逢振主编..电视与权力[M].天津:天津社会科学院出版社,2000:230.
  • 3(英)迈克·费瑟斯通(Mike,Featherstone)著,刘精明译..消费文化与后现代主义[M].南京:译林出版社,2000:252.
  • 4汪民安著..罗兰·巴特[M].长沙:湖南教育出版社,1999:321.

同被引文献76

引证文献15

二级引证文献54

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