摘要
国家形象的建构是多维度、多层次的。企业作为国家形象的传播主体之一,以品牌传播直接面对作为消费者的国际大众。消费者能够通过品牌在传播过程中的认知与体验,感受到品牌来源国的国家形象。品牌自身的影响力及在消费者心中的地位,品牌与国家优势产业的相关性,品牌与国家文化的一致性,都是品牌能够建构出消费者对国家形象认知的重要因素。
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2019年第5期61-63,67,共4页
Contemporary Communication
基金
教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”阶段性成果,编号:15JJD860006
北京服装学院校内重点科研项目“时尚品牌传播对国家形象认知的建构研究”阶段性成果,编号:2018A-03
