摘要
"蓝V"企业号作为抖音推出的短视频商业赋能平台,其营销功能具有鲜明的短视频特性。为了探讨当前企业短视频营销策略,借助具体实例及有关数据,梳理了部分优秀企业号在定位、内容类别、视觉表达和受众维系等方面的运营特征,并对"蓝V"企业号如何实现不同的营销功能、如何夯实传播诉求、如何保持长效运营等实际营销策略问题进行了分析与探讨。由此可知,明确的账号定位对于"蓝V"企业号的运营意义重大,而差异化的内容类别设计(热点型、标签型、广告型)以及精确的视觉表达选择(出镜形象、竖屏呈现等)则有助于实现企业号的不同营销功能和传播诉求。
出处
《中国传媒科技》
2019年第3期10-13,共4页
Media Science and Technology of China
基金
国家社科基金艺术学项目"形态.基因.模式:网生内容发展动力及趋势研究"(项目编号:18BC038)
中国传媒大学科研培育项目(项目编号:CUC18JL060)阶段性成果
