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当一个超级“网红”，做“朕”的生意——浅析故宫的品牌营销传播

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摘要 故宫的品牌营销推广历程 故宫本身就是一个世界级的超级IP，它作为世界上独一无二的品牌，如何经营和推广自身成为一项挑战，故宫这些年依托各种渠道做了很多尝试。
作者 吴迪
机构地区 北京工商大学艺术与传媒学院
出处 《国际品牌观察》 2018年第10期36-38,共3页 GLOBAL BRAND INSIGHT
关键词 故宫 营销传播 品牌 “朕” 生意 营销推广 世界级 IP
分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]
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国际品牌观察
2018年 第10期

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