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关系营销与关系嵌入型营销之比较研究
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摘要
我国企业的营销活动中同时存在关系营销与关系嵌入型营销两种营销方式。这两种营销方式在关系的内涵、关系的形成机制、内在驱动因素等方面有着本质的区别。对两者进行区分,一方面有利于提高企业的营销水平;另一方面也有利于规避营销活动中的道德风险。
作者
费爱华
机构地区
南京市社科院城市发展研究所
出处
《中国市场》
2018年第31期1-4,共4页
China Market
关键词
关系营销
中国式关系营销
关系嵌入型营销
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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