摘要
现象级的网红食品品牌在营销推广中注重趣味性及娱乐化,通过增强消费者在营销推广中的参与度及互动性来满足其利益期待及个性化需求,这便是网络整合营销4I原则在其中的应用。网络整合营销背景下,品牌营销推广要注重满足消费者的社交需求,通过制造话题让消费者成为品牌的免费推手,以UGC的内容生产方式提升用户黏性,通过用户驱动品牌建设获得更多的参与和共鸣。
出处
《现代营销（下）》
2018年第8期64-66,共3页
Marketing Management Review
基金
国家社科基金<中国新媒体广告规制研究>(编号:17BXW094)
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目<智能化背景下中国传媒产业和广告产业创新研究>(编号:16JJD860002)的阶段性成果
