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新媒体环境下快闪广告的叙事策略研究——以凯迪拉克为例

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摘要新媒体时代,海量内容使人们的注意力愈发分散,短视频成为信息传播的重要形式。在这一媒介环境下,于2016年苹果秋季新品发布会后开始走进大众视野,以视频呈现、画面快速闪动的快闪广告应运而生。凯迪拉克在2016年与2017年推出的两则快闪广告"快快快"与"火火火"是目前较为优秀的快闪广告案例。文章对其叙事策略进行研究,为处于发展初期的快闪广告提供参考与借鉴。

作者杨若男

机构地区中国社会科学院大学

出处《新媒体研究》 2018年第11期75-76,共2页 New Media Research

关键词快闪广告叙事策略凯迪拉克

分类号 G2 [文化科学]

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新媒体研究

2018年第11期

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