摘要
随着QQ、微信、微博等社交工具的普及，微商迅速崛起，成为C2C电子商务的重要组成部分，但由于网络平台的复杂性，微商消费中存在消费欺诈、支付安全等信任问题，制约了行业的发展。因此，完善微商的信任机制对突破微商发展瓶颈至关重要。文章运用结构方程模型，以合肥市消费者为主要研究对象进行实证研究。首先构建微商信任模型，然后，收集数据，验证假设的微商信任模型，最后结合模型的结果，从多个角度提出完善微商信任机制的建议。
出处
《科技成果管理与研究》
2018年第6期29-32,35,共5页
Management And Research On Scientific & Technological Achievements
基金
文章系安徽大学2017年国家大学生创新创业训练计划项目“互联网＋背景下完善微商信任机制的探究与思考”资助项目（项目编号：201710357154）.
