我国快速消费品体验营销的多维度研究被引量：1

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摘要本文基于体验经济的背景,构建快速消费品体验营销、客户关系对营销绩效影响的研究模型,并利用AMOS软件进行验证性和探索性因子分析,对问卷体验营销的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验五大维度,客户关系的被动型、负责型和能动型三大维度,以及营销绩效等进行信度和效度检验,最终形成结构方程模型,进行实证研究。

作者李瑞华王洪鑫

机构地区长春水务集团吉林大学管理学院

出处《商业经济研究》北大核心 2018年第9期75-77,共3页 Journal of Commercial Economics

关键词快速消费品体验营销客户关系营销绩效正相关

分类号 F713 [经济管理—产业经济]

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