摘要
"圣人恒无心,以百姓之心为心。"这句话出自《老子》第十二章,意思是说圣人没有自己的意愿,而是把百姓的意愿作为自己的意愿。对于做营销的人来说也是如此,"以客户之心为心",一切都是为了满足客户的意愿需求。但是,随着社会发展和行业变革,客户和品牌的需求日趋多样化,文化塑造、高频次传播、场景策划、内容植入、爆点事件、地面活动、社会化传播、消费者互动、IP产业化、营销公关……如何在这些令人眼花缭乱的需求中找出客户最真实、最迫切的需求点?如何更好地满足客户需求?如何积极主动地创造需求?如何超越需求给予更多?这一系列问题告诉我们,今天的营销服务,始于需求,不止于需求。正是基于"始于需求,不止于需求"的营销服务理念,在刚刚过去的年末岁尾,山东卫视以"王牌在握为你打CALL"为题,相继在长沙、广州、北京、济南四地举办了2018年度优质资源分享会。在会上,山东卫视推出了2018全新资源版图,"3+2+X"的编排思路、13部优质电视剧集、15档全新优质节目,以及常规新闻节目和自办节目,众多王牌在握;同时提出了"三维营销立体传播"的营销新思路,"定制营销、圈层营销、落地营销"三维一体、创意组合,创新"打call"新玩法,打响了2018广告营销第一枪。
