摘要
英国马莎百货在本土市场的运营战略可圈可点,然而在中国市场的开拓却屡屡碰壁,因此其在中国市场的经营战略值得其他品牌商借鉴。基于对英国马莎百货的实地考察,分析研究其品牌定位策略、营销组合策略两方面,试图对其在中国市场上的经验教训进行系统阐述。研究表明中国本土品牌走向国际市场时,必须对所进驻市场的文化、经济、政治等有着一定的了解,同时品牌定位和营销组合策略对品牌的发展有着重大的影响。
出处
《服饰导刊》
2017年第3期42-48,共7页
Fashion Guide
基金
武汉市发改委委托项目(142021)
