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传播仪式观下“天猫双11全球狂欢节”营销探析

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摘要 2016年"天猫双11全球狂欢节"全天交易额超过1207亿元,产生巨大的消费规模。本文从传播的仪式观视角出发,探讨"天猫双11全球狂欢节"的仪式感营销路径:全方位的营销传播、明确有序的仪式程序以及象征符号体系三者共同建构这场仪式,消费者作为仪式的参与者,共享"消费狂欢"的经验与信仰。

作者陈田雨

机构地区南京政治学院军事新闻传播系

出处《中国报业》 2017年第20期59-60,共2页 China Newspaper Industry

关键词传播仪式观电商节日仪式感营销

分类号 G21 [文化科学—新闻学]

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2017年第20期

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