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上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究

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摘要借鉴儿童品牌忠诚影响模式,结合上海迪士尼的品牌特点和上海儿童的认知情况,本研究考察了上海儿童对迪士尼的品牌忠诚影响因素。问卷调查分析表明:一是上海儿童对迪士尼的品牌忠诚是一个涵盖了品牌关系、购买习惯、自传体记忆和原品牌忠诚的复杂概念;二是上海儿童对迪士尼品牌的忠诚具有三个影响因素:品牌个性、品牌信任和品牌突出。

作者陆瑶

机构地区上海交通大学

出处《科技经济市场》 2017年第9期187-188,共2页

关键词品牌忠诚影响因素迪士尼儿童研究

分类号 F719.5 [经济管理—产业经济]

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