摘要
短视频行业发展十分迅速,短短几年就实现了从兴起到爆发的转变,以一条、二更为代表的短视频平台,更是成为继微博、微信之后,社会化营销的下一个趋势。《2016年短视频内容生态白皮书》显示,仅2016年短视频内容创业方面融资事件就已超过30起,融资金额规模高达53.7亿元。短视频营销的兴起离不开4G网络的普及,移动端等硬件技术的发展,以及用户碎片化的阅读需求等原因。但探求其本质,短视频也仅是一种新型的营销方式,品牌和公关还应以消费者的体验为核心,对短视频内容提出更高的要求。那么,短视频如何精准触达消费者,并实现效益的转换,如今都有哪些短视频营销的方法,未来又将走向何种商业模式,这些都是本期沙龙将要讨论的问题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是清友会商学院院长刘智,爱创营销与传播集团CEO张桔洲,新意互动联席总裁杨涛,微播易副总裁、《社交红利》作者徐志斌,何仙姑夫(北京)文化传媒有限公司CMO邢川,中青旅联科目的地营销事业部第三项目组执行总监尹燕新。
出处
《国际公关》
2017年第4期60-67,共8页
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