摘要
结合广告的不同创意程度和重复呈现次数来研究不同组合形式的广告对消费者注意产生的影响作用。通过双因素被试内重复实验设计2(广告创意程度:创意、非创意)×5(广告重复次数:1次、2次、3次、4次、5次),考察了创意广告和非创意广告在不同重复次数下对人们注意的影响。实验结果表明:在不同的重复次数下,创意广告受到的注意总比非创意广告受到的注意程度高;人们对创意广告的首次注视时间呈倒"U"型变化,由重复频率为低度开始上升,在重复频率为中度时达到最高,随后呈下降趋势;人们在第2次重复观看创意广告时,瞳孔直径达到峰值,说明其被吸引程度最高。
This study investigates the influence of creativity and exposure effect on customers＇ attention to web-ads.The experiment takes a two-factor between-subjects design of 2（creativity：present vs.absent）and 5exposure levels（exposure times：1vs.2vs.3vs.4vs.5）to examine the effect of different exposure times for creative and noncreative web-ads on consumers＇ attention.The result shows that（1） at any level of repetition,the creative ads always receive more attention than noncreative ads;（2） consumers＇ first fixation duration on creative ads demonstrates an inverted U-shaped curve with the first fixation duration peaking at medium level of repetition;（3）the subjects＇ pupil diameters reach the peak value when they are exposed to the creative ads for the second time,suggesting that they pay the highest level of attention.
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2017年第8期1219-1226,共8页
Chinese Journal of Management
基金
国家自然科学基金资助项目(71572156)
四川省社会科学重点研究基地资助项目(XJQ012)
