摘要
4A广告公司和国际品牌在品牌定位和产品市场推广上一直非常强调目标受众的细分化,但是很少有人注意到,最终4A在品牌传播的媒体执行上却只是采用"总收视点"的方式去购买,在忽略了备媒体品质差异的同时,也忽略了不同频道、节目不同的"个性背书"价值,更是忽略了不同节目目标受众的层次差异。这显然和他们过去一直非常强调的目标受众细分化是一个尖锐的矛盾,也就是说,在品牌和产品的市场定位上进行了消费者的细分化,而在媒介传播的选择和执行上却只是等而视之,并没有进行目标受众的细分。
出处
《声屏世界（广告人）》
2004年第7期115-116,共2页
Voice & Screen World
