摘要
人类自从有了体育,"英雄"一词在体育当中也逐渐出现,而随着体育事业逐步产业化,"英雄"一词在市场由计划经济向市场经济过渡中渐渐地有被"明星"一词所代替的趋势。体育明星在当今的社会中有着不可忽视的地位,与此同时,许多厂商也开始利用这样一种现象为自己的商品进行宣传造势,扩大自己商品的知名度以及影响范围。借助体育明星效应开发运动员商业价值,有助于减轻国家负担,又可以解除运动员的后顾之忧,并对休闲体育产业、社会公共教育,以及对休闲体育的兴起和发展起着不可或缺的推动作用。
出处
《经济研究导刊》
2017年第4期32-33,共2页
Economic Research Guide
