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基于全方位营销理论的保险营销策略研究

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摘要保险营销是指保险企业为了满足消费者转嫁风险的需求,实现自身的经营目标,以保险这一特殊商品为客体,运用各种营销手段,将保险商品转移给消费者的一系列与市场有关的经营销售活动。随着我国经济快速发展,国民的保险意识不断增强,保险需求多样化程度随之加深,从而促使保险业的营销理念进行一场深层次的变革。

作者张华

机构地区广西大学商学院

出处《上海保险》 2016年第8期60-64,共5页 Shanghai Insurance Monthly

关键词全方位营销保险营销营销策略研究多样化程度保险需求保险商品销售活动营销手段保险意识经营目标

分类号 F842.3 [经济管理—保险]

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上海保险

2016年第8期

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