体验经济下传统品牌的发展趋势分析——以王老吉为例

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摘要继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临,这促使消费者有机会以个性方式参与到产品的营销开发中来,强调满足并尊重消费者的心理、情感需求。对于我国品牌——特别是传统品牌的设计管理是挑战更是机遇。本文通过对以王老吉为代表的传统品牌营销发展的分析,结合例如雀巢、星巴克等同为餐饮业品牌的成功案例的解读,试探寻在体验经济下传统品牌的发展趋势。

作者王俊城

机构地区中国传媒大学

出处《产业与科技论坛》 2016年第17期136-137,共2页 Industrial & Science Tribune

关键词体验经济王老吉传统品牌设计管理情感需求

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济] F273.2

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参考文献2

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