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抓住奥运营销的本质

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摘要针对眼下国内企业不断推高的里约奥运营销热潮，奥运品牌学者、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦提出预警：奥运会历来是各路品牌的掘金重地，但企业不可在渠道、产品、终端上过度营销，而忽略与受众互动，否则将加大营销成本，最后只能是赔本赚吆喝。

作者史亚娟

出处《中外管理》 2016年第7期112-114,共3页 Sino Foreign Management

关键词奥运营销本质国内企业奥运品牌科学研究院品牌评价过度营销受众互动

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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