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试论淘宝网软文传播被引量：1

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摘要网络软文是指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等,"软文"因此又被称为"广告文学"。本文以淘宝网中的网络软文为例,研究淘宝网软文的写作特点和淘宝网软文的传播机理,并提出在软文写作时应当注意有目标地撰写软文、有规划地撰写软文、巧妙地隐藏广告性。

作者徐贝勒

机构地区解放军南京政治学院

出处《传播与版权》 2016年第5期78-80,共3页

关键词软文传播宣传

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济] G206 [文化科学—传播学]

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