期刊文献⁺

任意字段

题名或关键词

题名

关键词

文摘

作者

第一作者

机构

刊名

分类号

参考文献

作者简介

基金资助

栏目信息

微信红包的广告价值探析被引量：1

下载PDF

导出

摘要微信红包作为新型的电子红包,在传统的祝福、社交功能之外,又具备了新的广告价值。作为新兴的广告传播媒介,微信红包具有良好的表现力、传播力、影响力、营销力。微信红包以其海量、活跃的用户资源,强关系、社群化的用户群体,较低的广告成本和操作门槛,促使广告传播更具针对性和精准化,进而受到广告主的青睐,微信红包的广告价值进一步增强。本文主要从微信红包自身、用户属性和广告主三个角度,对微信红包的广告价值进行探析。

作者李正良赵顺

机构地区湖南大学新闻传播与影视艺术学院

出处《新闻知识》 2016年第3期52-54,共3页 News Research

关键词微信红包用户广告主广告价值

分类号 G206-F [文化科学—传播学]

引文网络
相关文献

参考文献8

1黄升民,刘珊.“大数据”背景下营销体系的解构与重构[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2012,34(11):13-20. 被引量：227
2张幼斌,李亚昕.新媒体对广告传播模式的影响[J].新闻爱好者（下半月）,2011(7):42-43. 被引量：16
3周晓莉.微信的广告价值分析[J].青年记者,2013,0(06Z):75-76. 被引量：19
4颜景毅.论新闻媒体的广告价值[J].郑州大学学报（哲学社会科学版）,2002,35(4):104-107. 被引量：6
5尹卫卫.微信的广告价值分析[J].青年记者,2014(22):77-78. 被引量：11
6一张图看2016除夕红包大战[EB/OL].http://www.jiemian.com/article/539370.html,2016-2-15. 被引量：1
7刘文勇.新时代传播的宠儿——病毒式传播[J].东南传播,2007(9):54-55. 被引量：64
8CuriosityChina:2015年微信用户数据报告[EB/OL].http://www.199it.com/archives/351990.html.2015-6-1. 被引量：1

二级参考文献19

1阿伦斯[美]著,丁俊杰译.《当代广告学》,北京:人民邮电出版社,2005年版,第4页. 被引量：1
2江泽民.江泽民同志视察人民日报时的讲话[N].人民日报,1996-10-21. 被引量：1
3徐方.中国经营报改刊的市场化运作[A].媒介经营与产业化操作实务[C].北京:新华出版社,1999. 被引量：1
4[美]菲利普·科特勒,凯文·莱恩·凯勒:《营销管理》(第13版),上海人民出版社2009年版. 被引量：2
5[美]比尔·恩门:《数据仓库》,机械工业出版社2005年版. 被引量：1
6中国互联网络信息中心:《第30次中国互联网络发展状况统计报告》. 被引量：2
7查看详情,2007(11). 被引量：36
8尹曼纽尔·罗森.营销全凭一张嘴,2000. 被引量：1
9[法]让·波德里亚原著,刘成富,全志钢译.消费社会[M]. 南京大学出版社, 2001 被引量：1
10遥歌.微信用户不到两年突破3亿[N].人民邮电.2013(001) 被引量：1

共引文献333

1常龙.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻传播,2021(6):96-97. 被引量：5
2陈子豪,杨先顺.伦理关系视角下电商直播伦理问题探究[J].新闻知识,2020(9):32-37. 被引量：1
3徐辉辉.5W模式视域下浅析丁真裂变式传播原因及问题[J].新媒体研究,2021(2):84-87. 被引量：3
4胡泳,陈磊.网络传播研究述略:从本体研究到规范研究[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2020,0(1):143-152. 被引量：7
5吴凤颖.以“数据”为核心的报业集团融媒创新[J].青年记者,2022(21):56-58.
6刘志培,黄颖,游俊葵,陈杰,丁董.探究大数据对消费者行为的影响[J].广西质量监督导报,2019,0(11):235-235.
7韩嘉俊.机关报的广告价值构造及其实现[J].河南社会科学,2006,14(6):150-151.
8陈庆铨.论新媒体剧在企业品牌宣传中的运用[J].宁波广播电视大学学报,2010,8(4):18-21. 被引量：4
9路璐.团购网站的广告价值初探[J].周口师范学院学报,2011,28(3):154-156. 被引量：3
10谢清果,曹艳辉.动漫广告将异军突起——从病毒式传播看动漫广告的发展前景[J].徐州工程学院学报（社会科学版）,2011,26(2):60-62. 被引量：3

同被引文献11

1吴艳红,J.David Knottnerus.日常仪式化行为:以知青为例的研究[J].社会,2005,25(6):167-185. 被引量：17
2吴乔.仪式的要素与仪式研究——以国内个案对国外人类学仪式理论的再探讨[J].世界民族,2013(5):20-31. 被引量：11
3孙冰.微信红包“走红”,引爆2014移动支付年移动支付将消灭现金银行卡?[J].中国经济周刊,2014(7):62-63. 被引量：4
4徐琦,宋祺灵.“微信红包”的“新”思考——以微信“新年红包”为例,分析新媒体产品的成功要素[J].中国传媒科技,2014(3):27-30. 被引量：21
5陈琦,刘磊.社会化媒体环境对受众角色的重构和信息传播影响--从微信红包引爆羊年春节谈起[J].当代传播,2015(3):80-81. 被引量：5
6王瑞.浅析微信红包对人际传播的积极影响与消极表现[J].东南传播,2015(7):77-80. 被引量：12
7王庆凯,王军峰.新媒体与商业再造新年俗——关于春节微信红包的分析[J].青年记者,2016(14):91-91. 被引量：1
8王亚平.关于微信红包的人际传播反思[J].传播与版权,2016(6):82-84. 被引量：3
9黄玉琴.礼物、生命仪礼和人情圈——以徐家村为例[J].社会学研究,2002(4):88-101. 被引量：87
10彭兆荣.人类学仪式研究评述[J].民族研究,2002(2):88-96. 被引量：266

引证文献1

1张放.微信春节红包在中国人家庭关系中的运作模式研究——基于媒介人类学的分析视角[J].南京社会科学,2016(11):103-109. 被引量：28

二级引证文献28

1何威,汪静.反向春运下节庆空间生产机制研究[J].青年研究,2021(1):40-50. 被引量：2
2官逸伦,项蕴华.英国“双十一”报道(2013—2020)中的中国形象构建研究[J].话语研究论丛,2022(2):45-61.
3李登峰,李蓝,张宏树.电子红包的传播学意义解读[J].东南传播,2017(4):73-75.
4李一,张恒斐.“工具化理论”视角下的电子红包现象解析[J].南京邮电大学学报（社会科学版）,2017,19(3):51-57.
5陈志娟.信息传播与人际关系建构:以微信使用为例[J].新闻与写作,2017(12):32-37. 被引量：5
6郭建斌.民族志传播:一幅不十分完备的研究地图——基于中文文献的考察[J].新闻大学,2018(2):1-17. 被引量：10
7李畅.媒介环境学视域下微信的传播偏向研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版）,2018,39(6):161-165. 被引量：13
8朱秀凌.家庭传播研究的逻辑起点、历史演进和发展路径[J].国际新闻界,2018,40(9):29-46. 被引量：33
9李登峰.移动互联网时代电子红包产品分析[J].今传媒,2017,25(7):97-99.
10王闯.礼物交换:微信红包的媒介人类学解读[J].新闻爱好者,2018(8):65-68. 被引量：5

1卢梦莎.广播APP发展策略[J].声屏世界,2017(1):66-68.
2岳乐南.建立媒介投资回报管理体系[J].现代广告,2008(5):82-82.
3程凯.城市台媒体融合发展之路的探索[J].中国地市报人,2016(12):82-83. 被引量：1
4周必勇,罗欣然.都市报评论现状及发展路径[J].青年记者,2016(36):50-51.
5任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊,2016,7(6):294-294. 被引量：14
6徐旭伟.不只是社交,不止于社交——以微博微信为例浅析网络时代社交媒体的几大功能[J].新闻研究导刊,2016,7(19):309-310. 被引量：2
7Nicholas Lemann.新闻业未来之路在何方？[J].英语学习,2014(4):19-23.
8陈晓娟.试析广告传播不应放弃的媒体[J].新闻传播,2011(4):52-52.
9李艳诚.融入新媒体扩大党报影响力[J].新闻论坛,2014,28(4):63-64.
10管艳霞.微电影广告营销传播技巧[J].青年记者,2015(32):84-85. 被引量：5

新闻知识

2016年第3期

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...

;

使用帮助返回顶部