摘要
社会化媒体改变了从传者到消费者的单向传播，改变了消费者被动接收的状态，水平化了消费者与传者的传播地位。对于广告传播来说，这种变化是翻天覆地的：从独白到对白再到对话与交互传播和双向沟通，企业同消费者的关系正在改变，这种改变推动广告传播从理念到策略上的调整，超程沟通策略在广告传播中应运而生。本文试着对超程沟通这一新的广告传播策略进行诠释。
出处
《新闻战线》
北大核心
2016年第2期48-50,共3页
The Press
基金
武汉大学人文社会科学70后"发展广告学与中国案例研究"创新团队(项目编号:103274004)阶段性研究成果
