摘要
高校出版物具有得天独厚的内容资源优势,在营销中具有针对性强、专业性强的特点。在新媒体环境下,高校出版物的传统营销模式存在诸多不足,需要与新媒体融合发展以共同推进高校出版物的宣传推广。新媒体环境下适合高校出版物的营销媒介主要有互联网平台、微信、微博等,高校出版物的宣传推广应在与新兴营销媒介融合的基础上,构建适合高校出版物特点的营销模式,例如程序化营销模式、社会化媒体营销模式和话题营销模式。
出处
《科技与出版》
CSSCI
北大核心
2016年第2期72-75,共4页
Science-Technology & Publication
基金
教育部人文社会科学研究项目:课题"新媒体下高校出版物(含连续出版物)推广和营销的研究"的阶段性成果
