品牌延伸理论在中国的发展及展望被引量：1

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摘要品牌延伸理论自20世纪90年代中期引入中国,经历了一个从初步探讨到深化发展、再到拓展性研究的过程。考察这一理论的发展过程,我们看到,品牌延伸理论的发展与其实践活动的展开是紧密联系的,也是和市场营销学科的发展相随相行的。研究品牌延伸理论的发展过程,概括其发展特征,展望其在我国的研究方向,可以更好地推动品牌延伸实践活动的开展和市场营销学科的发展。

作者顾雷雷

机构地区中央财经大学商学院

出处《甘肃社会科学》 CSSCI 北大核心 2016年第1期99-103,共5页 Gansu Social Sciences

关键词品牌品牌延伸品牌延伸理论市场营销

分类号 F069.9 [经济管理—政治经济学]

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