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食品创意包装对消费者消费行为的影响

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摘要目的是对同品牌同种类产品的创意精装和简装进行销量及价格的对比,通过将科特勒教授提出的顾客让渡价值进行分拆分析,分别比对其中各因素创意食品包装与非创意食品包装带来的不同效果,得出食品创意包装能带来品牌溢价,提高便捷性、表现力、被关注度,降低部分成本从而更受消费者欢迎的结论。

作者杨全鑫任泉森陈桂玲

机构地区北京服装学院

出处《商场现代化》 2015年第28期69-70,共2页

基金 15302本科生培养-大学生科研训练(市级)(项目号:BKSP02150202/009)

关键词让渡价值产品溢价便捷性表现力成本

分类号 F713.55 [经济管理—市场营销] F426.8 [经济管理—产业经济]

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商场现代化

2015年第28期

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