摘要
为了吸引更多年轻观众，近年来大量的电视台采用了摇一摇、扫码、H5等手机端互动形态。时至2015年，这些手机端轻应用已经发展成媒介融合的新潮流。相对于过去办网站、客户端的大型投资，轻应用不仅互动性更强，而且成本可控、形态丰富、更新迅速，极大地拓展了双屏互动的操作空间。但同时双屏互动也普遍存在着一个问题：电视媒体在长时间的运行中虽积累并固化了大量的内容创作经验，却缺乏对移动互联网的了解。比如，在手机端调度用户的时候，想当然地认为只要形式上打通了双屏，电视观众就会自动、积极地参与互动。这直接导致了大量互动环节设计粗糙，实际参与人数寥寥无几，后台数据乏善可陈的局面。
出处
《当代电视》
CSSCI
北大核心
2015年第12期79-80,共2页
Contemporary TV
