农产品网络口碑研究综述

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摘要网络营销是解决传统农产品销售模式市场信息不对称、交易成本高且效率低等缺点的有效方法。文章分别从两个角度对研究现状进行了梳理:一是从基本概念出发,总结了学者们对农产品网络营销特点及发展现状的认识;二是从农产品网络口碑的特点出发,总结了网络口碑对农产品网络销售作用的研究成果。通过总结发现,现有研究还具有一定的局限性,尤其是具体因素对消费者购买行为影响的研究成果还甚少,需展开进一步深入的研究。

作者甯利平

机构地区昆明理工大学管理与经济学院

出处《中国市场》 2015年第44期19-20,共2页 China Market

关键词农产品网络口碑农业现代化

分类号 F323.7 [经济管理—产业经济] F724.6

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