摘要
近年来,随着中国经济的快速发展和消费水平的不断提高,中国出现了极罕见的奢侈品消费热潮。被中国人消费的奢侈品及品牌,却和中国本土产品和品牌没有任何关系,这是一个值得我们深入研究与思考的问题。纵观中国近百年的政治、经济、文化发展史,其间之所以没有形成本土奢侈品品牌大概有以下四个方面的原因:波动的历史环境、低迷的经济基础、变革的文化运动、低质的产品制造。但是,从奢侈品、奢侈品服务及品牌三个方面来看,构建中国本土奢侈品及品牌的核心力需要从以下几点入手:打造中国奢侈品产品的完美品质,营造奢侈品服务的极致体验,建构奢侈品品牌的强烈认同。不过,需要指出的是,奢侈品的产生、消费与品牌,是需要长时间文化历史积淀与消费市场培育才能够形成的。对于中国本土奢侈品牌的发展,我们有着自身的优势与劣势,需要扬长避短,依靠科学合理的行动和运作,构建起属于中国本土文化的世界级奢侈品与奢侈品品牌。
