网络广告的去广告化:高转化率的创新路径被引量：14

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摘要网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率。网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展。

作者赵曙光

机构地区清华大学新闻与传播学院

出处《传媒》 CSSCI 北大核心 2015年第1期64-66,共3页 Media

关键词网络广告去广告化转化率

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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