摘要
苹果公司为中国春节拍摄的特别版广告《老唱片》,成为电视广告历史长河中浓墨重彩的一笔。其将产品宣传融入节日的气氛中、以渲染情感为主线的手法,通过自行车、弄堂的老房子、水仙花等中国元素带入了中国本土化的情感氛围。90秒时间的真情流露,将整个广告片淋漓尽致地展现出来,获得苹果中国用户的一致好评,也将本已根深蒂固的苹果品牌文化演变得更深入人心。品牌文化建设也得到了更全面的发展。
出处
《中国广播电视学刊》
CSSCI
北大核心
2015年第6期121-122,共2页
China Radio & TV Academic Journal
