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数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究被引量：2

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摘要随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。

作者朱宏腊

机构地区西北民族大学新闻传播学院

出处《中国市场》 2015年第19期33-34,共2页 China Market

关键词故事性广告数字媒体受众网络传播传播效果

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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