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关于品牌战略的探讨——徐工集团品牌战略的研究

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摘要 徐工集团作为国内最大工程机械制造商和具有国企背景的大型企业,其品牌建设的成败经验在工程机械行业具有较高的代表性和典型性。该文运用品牌生命周期理论和品牌战略定位理论对其品牌战略进行分析并总结出对于其他同类企业具有借鉴意义的经验和教训。
作者 陈新春
机构地区 江苏省扬州商务高等职业学校
出处 《科技资讯》 2014年第28期112-112,114,共2页 Science & Technology Information
关键词 徐工集团 品牌 市场营销 研究
分类号 F27 [经济管理—企业管理]
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参考文献4

二级参考文献11

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共引文献29

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2014年 第28期

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