摘要
伴随着商品经济的发展,我国进入了一个电视广告泛滥的时代。观众的＂见多识广＂,使早期电视广告的那种＂某某产品＋有何用途＋多少钱＋在哪里买＂的简单、粗糙的模式,已经很难撬开一种商品的消费市场。媒体上的＂狂轰滥炸＂有时不仅起不到正面作用,反而会引起观众的反感。因此,现在成功的广告多以创意来取胜。作为较为成功的口香糖品牌,益达口香糖的广告正是以精巧的创意抓住了受众的眼球,从而在中国大陆打开了市场。
出处
《当代电视》
CSSCI
北大核心
2014年第11期67-68,共2页
Contemporary TV
