电视购物中消费者感知风险对购买意愿的影响——感知价值的调节作用被引量：1

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摘要对1843名消费者的问卷调查,研究了电视购物中消费者感知风险、购买意愿和感知价值三者之间的关系。结果说明,电视购物中消费者感知风险及其四个维度对消费者的购买意愿具有显著负向影响,感知价值在消费者感知风险和购买行为之间起调节作用。

作者唐晓华何海英

机构地区辽宁大学经济学院辽宁大学商学院

出处《沈阳师范大学学报（社会科学版）》 2014年第5期1-3,共3页 Journal of Shenyang Normal University(Social Science Edition)

基金辽宁省科技厅重大项目资助(2011401035)

关键词感知风险购买意愿感知价值电视购物渠道创新

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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