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宁波房地产广告语言修辞特色探微
被引量：
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摘要
广告语言是广告的核心,修辞手段的运用不仅能够提高广告语言的表达效果,而且可以促进广告宣传功能的实现。宁波市房地产广告中大量运用双关、对偶、仿拟、反复等辞格,着意选择富有表现力的音趣、形趣等亚辞格,有效地增强了广告修辞文本的美学效果。此外,充分利用阅读者的想象心理机制,运用语言符号建构出特定的修辞幻象,亦是宁波房地产广告取得成功的关键。
作者
邵璇
王苹
机构地区
宁波大学人文与传媒学院
浙江纺织服装职业技术学院
出处
《现代语文（下旬．语言研究）》
2014年第8期77-81,共5页
Modern Chinese
关键词
修辞文本
积极修辞
辞格
辞趣
想象
分类号
H15 [语言文字—汉语]
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2014年 第8期
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