摘要
随着市场化程度的提高,图书的营销策划已日益引起出版界的重视。本文结合《我为歌狂》一书的策划实践,提出了营销策划是预先对目标选题进行适合市场的、具有鲜明创意特色的、各环节紧紧相扣并随市场演变而相机调整的整体设计与运作这样一个概念,并具体详述了策划活动中应该重视的七个要素:整体的、先在的、对位的、独创的、合时的、流动的、实践的。七个要素互相联系,互为依托。本文试图借此说明:只要引入市场机制加之用心用力,就能化庸常为神奇,创造出以我为主的市场热点和大发行量。
出处
《编辑学刊》
CSSCI
北大核心
2002年第2期40-47,共8页
