摘要
本文旨在探析互联网视听传播的发展脉络和影响机理。从传播途径看,互联网视听传播是所有人对所有人的传播,可以纳入自传播范畴。从媒体属性看,它具有交流型媒体实时交互的标识特征。从文化类型看,它形塑的是一种以兴趣和关系为纽带的社群文化。从用户体验看,它营构的场景沉浸能更好地满足用户的消费心理需求。从营销策略看,基于大数据技术的精确营销最大的突破在于营销不再是营销,而是改变和用户之间的关系。认识和把握互联网视听传播的基本特征,对于我们深切理解当今"共同"的世界与过往"区隔"的世界迥然有别、加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展大有裨益。
出处
《中国编辑》
CSSCI
北大核心
2018年第12期8-12,23,共6页
