须聪:麦当劳,与中国消费者建立情感连接

McDonald Establish Emotional Connections with Chinese Consumers

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摘要 2922家.这是中国现有麦当劳店铺的数量。这个数字.相当于每隔几公里你就可以轻松找到一家麦当劳门店。从1990年深圳的第一家餐厅开始,麦当劳进入中国的这近30年,是中国经济飞速发展.商业环境逐渐成熟.消费者持续消费升级的30年.这家快餐品牌不仅见证了中国从改革开放初期到现代商业社会的形成.也经历了这里的消费者从形成品牌意识.到追求消费“档次”,再到追求个体使用体验的全过程。

作者宋晓涵(采访)

机构地区不详

出处《中国广告》 2018年第12期43-47,共5页 China Advertising

关键词中国消费者麦当劳连接情感改革开放初期品牌意识商业社会消费升级

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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