试论品牌传播的消费者导向原则被引量：13

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摘要本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系 ,并提出品牌价值不仅属于制造者 ,而且还属于消费者 ,由此奠定消费者导向的传播根基 ;其次 ,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变 ,说明品牌的“出生”和消费者导向的“降临”是紧密相连的 ,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证。再次 ,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析 ,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则。

作者陈先红

机构地区华中科技大学新闻与信息传播学院

出处《现代传播（北京广播学院学报）》 CSSCI 北大核心 2002年第1期45-48,共4页 Modern Communication

关键词品牌传播消费者导向沟通模式反应过程品牌接受传播法则企业营销思想经营理念品牌知名度

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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