摘要
高校形象宣传具有全局性和综合性的特征,其内容涵盖了学校办学过程中体现出的所有行为特征、精神面貌和公众评价,是学校整体状况的综合反映.高校形象宣传由两个层面构成:一是宣传高校形象的静态构成,包括学校办学理念、目标、特色、核心价值、文化内涵等;二是宣传高校形象的动态运作,如高校办学历程、发展及阶段性成果等.通常意义上,高校形象宣传与学校发展的进程是相契合的.但目前公众接收信息的渠道日益丰富多样,受众对各类信息的认知度和认可度也各不相同.尤其是在全媒体的发展趋势下,如何树立良好的传播理念、选择有传播价值的内容、畅通传播渠道等,对于提升高校影响力,促进高校发展有着重要意义.
