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消费者绿色品牌真实性感知指标构建与评价

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摘要 在文献研究、深度访谈的基础上，构建消费者绿色品牌真实性感知原始测量指标。探索性因子分析和验证性因子分析结果表明：消费者绿色品牌真实性感知指标由质量承诺、文化传承、诚信以及绿色属性四个维度构成，用于测量绿色品牌真实性的量表由13个项目组成，量表具有较好的信度和效度。笔者从深度挖掘品牌文化和坚持儒商诚信原则，诚实营销两个方面给出营销建议。
作者 陈伟军
机构地区 江汉大学文理学院管理学部
出处 《江汉大学文理学院学报》 2014年第1期34-38,共5页 JOURNAL OF COLLEGE OF ARTS & SCIENCES,JIANGHAN UNIVERSITY
关键词 绿色品牌 真实性感知 消费者 指标构建
分类号 F063.2 [经济管理—政治经济学]
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共引文献32

江汉大学文理学院学报
2014年 第1期

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