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新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略被引量：55

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摘要本文首先阐释了新媒体的属性,即数字化、可交互性和非线性传播,接着提出了新媒体环境下的受众描述、受众角色以及受众行为模式,大数据技术和理念为受众分析提供了一个全新的视角和技术支撑。基于大数据驱动的受众分析,本文认为,优质应需的内容是确保传播效果的核心与前提,如何动态、实时地感知、跟随、响应每一位受众并且与之对话,成为提升传播效率的关键。

作者聂磊

机构地区华东师范大学公共管理学院

出处《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2014年第2期129-132,共4页 Journalism Research

关键词新媒体大数据受众传播

分类号 G206.2 [文化科学—传播学]

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