协同创意的远亲近邻被引量：2

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摘要 “协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。

作者沈虹

机构地区 CMI校园营销研究院

出处《广告大观（综合版）》 2014年第4期119-119,共1页 Advertisinc Panorama

关键词协同论创意亲近整合营销传播数字时代理论背景主导模式传播管理

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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