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数字化并购,客户福祉还是浮云? 被引量：1

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摘要并购对于广告业界来说，已经完全说不上是新鲜事。不管是成熟如美国市场，在不同阶段通过并购实现广告业界发展的跨越，还是国内如省广、蓝色光标等行业大鳄频频出手。这些并购或为资本运作，或为客户拓展，或为地域渗透，等等。并购总是受内部或者外部的驱动而产生，而在更多时候，并购更多会是因为外部的原因而发生。近几年，各媒体集团、广告公司、公关公司对于数字类公司如大数据营销、精准营销、互动代理、社会化营销公司的并购——我们简称为数字化并购，则可以看做是业界各公司对当前所处的数字时代一种积极应对。

作者蔡国良

机构地区益普索广告与品牌研究

出处《广告大观（综合版）》 2014年第2期25-26,共2页 Advertisinc Panorama

关键词客户拓展数字化并购广告公司美国市场资本运作媒体集团数据营销

分类号 F832.33 [经济管理—金融学]

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广告大观（综合版）

2014年第2期

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